LIVE!, foi escolhida pela Lycra para lançar um tecido ao mundo

LIVE!, de Jaraguá do Sul, foi escolhida pela Lycra para lançar um tecido ao mundo antes de qualquer outro país

Antes de chegar a qualquer vitrine americana ou europeia, o tecido da Lycra passou primeiro por Jaraguá do Sul. Não como teste, como estreia mundial.

A LIVE!, marca de moda fitness catarinense, foi escolhida pela The Lycra Company para ser a primeira marca do planeta a lançar comercialmente uma coleção com o fio LYCRA® EcoMade bioderivado composto por, no mínimo, 70% de conteúdo renovável, com certificação do USDA BioPreferred Program americano. As duas empresas passaram cerca de um ano desenvolvendo juntas o tecido, batizado de UpFit, que já rendeu à LIVE! dois prêmios no ISPO Textrends 2024 na Alemanha, que é uma das principais feiras do mundo para o vestuário esportivo. A escolha não foi aleatória, a Lycra justificou publicamente que buscava, para essa estreia, uma marca com iniciativas concretas de sustentabilidade e apontou a LIVE! como referência em sportswear responsável no Brasil.

O caso ganha ainda mais peso quando se olha para dentro da operação. Mais de 93% dos produtos da LIVE! têm fabricação própria feita no Brasil, o oposto do modelo predominante no setor fitness global, que costuma terceirizar produção em países como China e Bangladesh para reduzir custo. A fábrica, em Jaraguá do Sul, ocupa 80 mil metros quadrados numa planta pensada para preservar o bioma local: mais de 2.500 painéis solares cobrem parte significativa da energia consumida, o beneficiamento da malha usa água captada da chuva, e resíduos têxteis são reincorporados ao processo produtivo em vez de descartados.

Esse conjunto de decisões: produção nacional majoritária, planta verde, parceria de ponta com um dos maiores nomes de tecnologia têxtil do mundo, não é só um adendo de marketing. É a explicação de por que uma empresa como a Lycra, que trabalha com fornecedores em todos os continentes, escolheu justamente uma fábrica de Santa Catarina para apresentar sua inovação mais recente ao mundo.

Moda sustentável, quando é levada a sério na origem da cadeia produtiva traz resultado, o convite da própria Lycra é a prova.

Fica o contraponto que o setor raramente escuta: enquanto parte da indústria discute sustentabilidade em painel de evento, uma marca do sul do Brasil já estava sendo escolhida, silenciosamente, para liderar o lançamento de uma tecnologia que vai definir o próximo ciclo de tecidos esportivos no planeta inteiro.