Forum e Adidas: a colaboração brasileira que já vai além da quarta temporada

Forum e Adidas: a colaboração brasileira que já vai além da quarta temporada

Em agosto de 2023, a Adidas Originals e a Forum, marca brasileira referência em jeanswear, lançaram o primeiro capítulo de uma parceria que ninguém esperava que se tornasse recorrente. A proposta original já estava clara desde o início: unir a pegada urbana e esportiva da Adidas Originals com a expertise em denim que a Forum construiu ao longo de décadas no mercado nacional, dividindo a coleção em dois momentos estéticos, um mais casual com tons neutros e toques de laranja, outro mais urbano em predominância de preto, sempre com os logotipos das duas marcas convivendo na mesma peça.

O que começou como lançamento pontual virou relacionamento contínuo, e a cada edição a dupla muda de registro sem perder a identidade combinada. Em abril de 2026, chegou a quarta edição, uma coleção de outono que investiga a relação entre denim e alfaiataria, com lavagens de caráter mais sofisticado. Em meados de agosto de 2026, veio outra fase da parceria, batizada "Icons Recognize Icons", com campanha protagonizada por modelos e influenciadoras em looks que misturam tênis, jaquetas bomber, conjuntos esportivos em verde e branco e peças de alfaiataria leve, uma estética que aproxima ainda mais o streetwear original da Adidas do refinamento que a Forum já vinha buscando nas últimas edições.

Esse tipo de colaboração recorrente entre uma multinacional esportiva e uma marca nacional de nicho diz algo específico sobre como o mercado brasileiro de moda vem se posicionando globalmente.

A Adidas já testou parcerias com outras marcas brasileiras, como a Farm, mas o relacionamento com a Forum se diferencia justamente por não ter sido tratado como ação isolada de marketing. Já são pelo menos cinco capítulos de uma mesma conversa entre as duas marcas, cada um deslocando ligeiramente o eixo estético, do jeanswear urbano ao esporte de luxo discreto, sem nunca romper com o que a tornou reconhecível desde o início.

O ponto que interessa aqui não é a coleção específica, é o modelo. Colaborações de moda costumam nascer e morrer numa única temporada, gerando hype rápido e desaparecendo do radar. Forum e Adidas Originals fizeram o oposto, transformaram um crossover pontual em relacionamento de marca sustentado, prova de que parceria bem construída também pode ser estratégia de longo prazo, não só de curto alcance.