Double RL: a marca que poucos conhecem – Universo Country da Ralph Lauren

O universo country da Ralph Lauren está de volta — e poucos conhecem a marca que prova isso

A Ralph Lauren sempre combinou o preppy de Ivy League com elementos do guarda-roupa do Velho Oeste — franjas, couro, jeans impecável. Esse repertório está no centro de um ciclo de alta que a moda vive agora, com a estética country e western reaparecendo nas passarelas e no consumo.

Mas o exemplo mais completo desse lado da marca é o que provavelmente você menos conhece: a Double RL, também chamada de RRL. Lançada em 1993, batizada com as iniciais de Ralph e Ricky Lauren, a marca leva o nome do rancho de gado da família no Colorado. Enquanto a linha principal da Ralph Lauren mantém o preppy limpo e alinhado, a Double RL foi criada para ir na direção oposta: peças pesadas, denim seletivo, jaquetas de couro envelhecido, roupas inspiradas no vestuário de trabalho do início do século 20. É uma linha de nicho, cara, com produção em pequenos lotes e culto entre entendedores.

A mais recente coleção, de 2026, foi descrita pela imprensa internacional como "uma bíblia do western wear".

O interessante não é a estética em si, é a coragem editorial por trás dela. Em vez de diluir a marca principal para acompanhar uma tendência, Ralph Lauren criou, há mais de trinta anos, uma segunda marca inteira só para abrigar esse lado mais rústico e autoral. O resultado é que, quando o ciclo do "western core" volta com força, a Double RL não parece modismo — parece repertório histórico genuíno, porque sempre esteve lá.

A leitura estratégica aqui é direta: tendências não nascem do nada, elas voltam quando o momento cultural pede raiz e segurança. E marcas — ou pessoas — que já tinham esse repertório antes da onda saem na frente quando ela chega. Às vezes, o movimento mais inteligente não é correr atrás da tendência do mês, é voltar ao que já é essencialmente seu.